Gevonden worden in Google begint met een simpele vraag: waarop zoeken jouw klanten eigenlijk? Veel ondernemers richten hun site in op woorden die zij zelf gebruiken, terwijl hun klanten heel andere woorden intypen. Het gevolg is een nette site waar niemand op uitkomt. In dit artikel laat ik zien hoe je de juiste zoekwoorden vindt en hoe je je teksten daarop afstemt, zonder dat je een SEO-specialist hoeft te zijn.
Denk vanuit je klant, niet vanuit jezelf
Het belangrijkste inzicht is dat je klant andere woorden gebruikt dan jij. Jij noemt jezelf misschien webdesigner, maar je klant typt "website laten maken" of "iemand die mijn site bouwt". Een loodgieter denkt in vakjargon, een klant typt "lekkage onder de gootsteen". Stap dus in de schoenen van iemand die jouw dienst nodig heeft en bedenk welke woorden hij intypt op het moment dat hij jou zoekt. Dat zijn je echte zoekwoorden.
Zo kom je aan ideeen
Je hoeft hier geen dure software voor. Begin gewoon met typen in Google: zodra je een paar woorden intikt, stelt Google zelf aanvullingen voor die mensen veel zoeken. Onderaan de zoekpagina staan ook verwante zoekopdrachten. Kijk daarnaast naar de vragen die je vaak van klanten krijgt, want die zoeken mensen ook online. Zo bouw je een lijstje van woorden en vragen die echt worden gebruikt. Veel van die vragen passen prima op een FAQ, lees daarover een veelgestelde-vragen-pagina die werk uit handen neemt.
Je beste zoekwoorden zijn niet de woorden die jij gebruikt, maar de woorden die je klant intypt als hij je nodig heeft.
Kies focus boven volume
De verleiding is om op zoveel mogelijk woorden te mikken, maar dat werkt averechts. Een site die overal een beetje over gaat, scoort nergens echt. Kies daarom een handvol zoekwoorden die het beste bij je passen en bouw je pagina's daar gericht omheen. Liever sterk scoren op een paar woorden die jouw ideale klant gebruikt dan zwak op tientallen. Hoe je dat in een logische structuur giet, lees je in hoeveel pagina's heeft een goede bedrijfssite nodig?
Specifiek werkt vaak het best
Een breed woord als "website" wordt veel gezocht, maar de concurrentie is enorm en de zoeker is vaag. Een specifiekere zoekopdracht zoals "website laten maken in Almelo" trekt minder bezoekers, maar wel precies de mensen die zoeken wat jij biedt. Die concrete zoekers worden veel vaker klant. Voor lokale bedrijven is dat goud waard, lees daarover meer in lokaal vindbaar in Twente met je website.
Verwerk de woorden natuurlijk in je teksten
Heb je je zoekwoorden gekozen, gebruik ze dan op een natuurlijke manier in je teksten: in de kop, in de eerste alinea en hier en daar in de tekst. Maar prop ze er niet in. Een tekst die volgestouwd is met hetzelfde woord leest vervelend en werkt averechts, ook bij Google. Schrijf voor de mens die het leest, met je zoekwoorden als rode draad. Hoe je dat doet, lees je in zelf teksten voor je website schrijven.
Van zoekwoorden naar gevonden worden
Goede zoekwoorden zijn het fundament onder een vindbare site. Ze bepalen waar je pagina's over gaan en op welke klanten je mikt. Wil je dat je site op de juiste woorden is gebouwd en daadwerkelijk gevonden wordt door de mensen die je zoekt? Bij website laten maken en de seo-basis stem ik je teksten en opbouw af op wat jouw klanten echt intypen. Een complete aanpak vind je in de gids over zoekwoorden onderzoek.
Veelgestelde vragen
Hoe vind ik de juiste zoekwoorden voor mijn bedrijf?
Begin bij je klant: welke woorden gebruikt iemand die jouw dienst zoekt? Vul dat aan met wat Google zelf voorstelt als je begint te typen en met de vragen die je vaak krijgt. Zo kom je dicht bij de woorden die echt worden gezocht.
Moet ik op zo veel mogelijk zoekwoorden mikken?
Nee, focus werkt beter. Een handvol zoekwoorden die echt bij jou passen levert meer op dan tientallen waar je nauwelijks op scoort. Kies de woorden waar jouw ideale klant op zoekt en bouw je pagina's daar gericht omheen.
Zijn lange zoekopdrachten de moeite waard?
Zeker. Een specifieke zoekopdracht zoals website laten maken in Almelo trekt minder bezoekers, maar wel mensen die precies zoeken wat jij biedt. Die concrete zoekers worden vaker klant dan mensen die een breed, vaag woord intypen.