Een relaunch is meer dan een nieuw jasje voor je site. Het is het moment om alles wat je in de jaren ervoor hebt geleerd te verwerken in een betere, snellere en beter vindbare website. Maar zonder plan is het ook het moment waarop dingen misgaan: verloren posities, kapotte links en onverwachte downtime. In deze gids loop ik het hele traject met je door, van een eerlijke analyse van je huidige site tot een soepele lancering, zodat je vernieuwt zonder verrassingen en zonder dat je site een moment uit de lucht is.
Wanneer een relaunch loont
Niet elke verouderde site heeft meteen een complete vernieuwing nodig. Een relaunch loont als de problemen te groot zijn voor losse aanpassingen. Denk aan een site die er gedateerd uitziet, traag is op mobiel, lastig te beheren is of simpelweg niet meer past bij wat je bedrijf inmiddels doet. Ook dalende aanvragen of een achterblijvende vindbaarheid zijn signalen. Twijfel je, weeg dan af of gerichte verbeteringen volstaan of dat een verse start meer oplevert, in de geest van de gids over uitbesteden of zelf doen.
Begin met een analyse
Spring niet meteen in het ontwerp. Begin met begrijpen wat er nu wel en niet werkt. Bekijk welke pagina's bezoekers trekken, welke aanvragen opleveren en waar mensen afhaken. Deze cijfers haal je uit je statistieken en Search Console, zoals beschreven in de gids over meten. Vraag jezelf af: wat zijn mijn sterke pagina's die ik moet behouden, en waar zit het lek? Een goede analyse voorkomt dat je in de nieuwe site dezelfde fouten herhaalt of juist iets weggooit dat goed presteerde.
Doelen en uitgangspunten
Bepaal voordat het bouwen begint wat de nieuwe site moet bereiken. Wil je meer aanvragen, een frissere uitstraling, betere vindbaarheid of een combinatie? Leg ook een paar uitgangspunten vast:
- Een logische structuur die makkelijk uit te breiden is.
- Snelheid en mobiel als harde eis, geen bijzaak.
- Verse, heldere teksten in een toon die bij je merk past.
Met duidelijke doelen wordt elke keuze eenvoudiger, en voorkom je dat een relaunch alleen cosmetisch is. De principes van een goede opzet vind je terug in de gids over navigatie en gebruiksvriendelijkheid.
Wat je behoudt en beschermt
Het grootste risico bij een relaunch is dat je vindbaarheid keldert doordat adressen veranderen of pagina's verdwijnen. Bescherm daarom je waardevolle content en zorg dat oude adressen netjes doorverwijzen naar de nieuwe, precies zoals de gids over migreren en de gids over redirects uitleggen. Behoud de pagina's die goed scoren, ook al krijgen ze een nieuw ontwerp. Een relaunch is een kans om te verbeteren, niet om per ongeluk weg te gooien waar je jaren aan hebt gewerkt.
Een soepele lancering
Een goede relaunch is bijna onzichtbaar voor je bezoekers, op de verbeteringen na. De nieuwe site wordt apart gebouwd en grondig getest, op alle apparaten en met alle links en formulieren gecontroleerd. Pas als alles klopt, gaat hij live, idealiter zonder dat je site ook maar een moment offline is. Direct na de lancering houd je de eerste dagen alles in de gaten: laden de pagina's, werken de doorverwijzingen en komen de aanvragen binnen. Zo vang je eventuele hobbels meteen op.
Zelf doen of uitbesteden?
De richting van een relaunch, je doelen en je content kun je zelf bepalen, want jij weet waar je naartoe wilt. De uitvoering, met behoud van je vindbaarheid, een soepele lancering en geen downtime, is technisch werk waar veel misgaat als je het onderschat. Daar help ik je bij: ik bouw je vernieuwde site via een website redesign met nette doorverwijzingen, een snelle basis en zorg dat je posities behouden blijven. Wat een vernieuwde site kost, lees je in het blog over wat een website laten maken kost. Denk je na over een vernieuwing van je site? Beschrijf je situatie via de contactpagina en je krijgt een eerlijk plan met een vaste prijs, zonder verrassingen.